ROI (Return on Investment) Signo Media

ROI (Return on Investment)

ROI (Return on Investment) ist eine betriebswirtschaftliche Kennzahl, die das Verhältnis zwischen investiertem Kapital und dem daraus erzielten Gewinn oder Wertzuwachs darstellt. Vereinfacht ausgedrückt, zeigt der ROI auf, wie rentabel eine Investition war. Er beantwortet die Frage: „Was bekomme ich für jeden investierten Euro zurück?“

Berechnung des ROI

Der ROI wird typischerweise mit folgender Formel berechnet:

ROI=Gewinn−InvestitionskostenInvestitionskosten×100%\text{ROI} = \frac{\text{Gewinn} – \text{Investitionskosten}}{\text{Investitionskosten}} \times 100\%

Investitionskosten (Initialaufwand): Das Geld, das zu Beginn für ein Projekt, ein Produkt oder eine Dienstleistung aufgewendet wurde, z. B. Anschaffungskosten von Maschinen, Personalkosten für ein Marketingprojekt oder Ausgaben für Forschung und Entwicklung.
Gewinn (Ertrag): Der durch die Investition erzielte finanzielle Nutzen – etwa zusätzliche Erlöse durch Verkaufssteigerungen, Kosteneinsparungen oder höhere Margen.

Beispiel:
Wenn ein Unternehmen 10.000 Euro in eine Werbekampagne investiert und diese Kampagne einen zusätzlichen Gewinn von 15.000 Euro erwirtschaftet (d. h. 5.000 Euro über den ursprünglichen Kosten), ergibt sich:

ROI=15.000 €−10.000 €10.000 €×100%=50%\text{ROI} = \frac{15.000 \,€ – 10.000 \,€}{10.000 \,€} \times 100\% = 50\%

Der ROI von 50 % bedeutet, dass das Unternehmen für jeden investierten Euro 1,50 Euro zurückbekommen hat (1 Euro Einsatz + 0,50 Euro Gewinn).

Bedeutung des ROI

Wirtschaftlichkeit messen:
Der ROI hilft Unternehmen dabei, die Rentabilität einzelner Projekte, Kampagnen oder Geschäftszweige zu beurteilen. Er gibt Aufschluss darüber, ob sich eine Investition gelohnt hat oder nicht.
Vergleichbarkeit von Investitionen:
Mithilfe des ROI können unterschiedliche Projekte oder Strategien miteinander verglichen werden, selbst wenn die Anfangsinvestitionen oder die Rahmenbedingungen verschieden sind.
Risikoeinschätzung:
Ein niedriger oder sogar negativer ROI weist auf ein höheres Risiko hin. Unternehmen können anhand dieser Kennzahl prüfen, ob sie ihre Ressourcen künftig anders verteilen oder Projekte abbrechen sollten.
Entscheidungsfindung:
Vor einer anstehenden Investition kann anhand geschätzter Daten ein prognostizierter ROI erstellt werden, um die potenzielle Rendite zu bewerten und so die strategische Entscheidungsfindung zu unterstützen.

Grenzen und ergänzende Kennzahlen

Zeitfaktor: Der ROI berücksichtigt nicht explizit den Faktor Zeit. Zwei Investitionen können denselben ROI haben, aber unterschiedlich lange dauern. Ein Projekt, das den gleichen Gewinn schneller generiert, ist vorteilhafter.
Qualitative Faktoren: ROI misst nur finanzielle Auswirkungen. Aspekte wie Markenbekanntheit, Kundenzufriedenheit oder langfristige Kundenbindung werden nicht erfasst, können aber langfristig relevant sein.
Cashflow-Berücksichtigung: Der ROI zeigt das Verhältnis von Gewinn zu Kosten, liefert jedoch keine Informationen über den tatsächlichen Mittelabfluss im Zeitverlauf. Hier helfen Kennzahlen wie der Net Present Value (Kapitalwert) oder die Amortisationszeit weiter.

Kurz gesagt

Der ROI ist ein zentrales Instrument, um Investitionen finanziell zu bewerten. Er ermöglicht es Unternehmen, Projekte anhand ihrer Wirtschaftlichkeit miteinander zu vergleichen und fundierte Entscheidungen zu treffen. Zwar bildet der ROI nicht alle Erfolgsfaktoren ab, doch ist er ein wichtiger Richtwert für die Rentabilität unternehmerischer Aktivitäten.