Swipe-Up-Funktion: Mehr Traffic durch mobile Nutzeraktionen

Swipe-Up

Swipe-Up ist eine Funktion, die in sozialen Medien wie Instagram, Snapchat oder TikTok verwendet wird, um Nutzern das einfache Aufrufen von externen Links zu ermöglichen. Mit einem Wisch nach oben auf dem Bildschirm können Nutzer auf eine verlinkte Website, einen Online-Shop, einen Blogbeitrag oder eine andere Zielseite weitergeleitet werden. Die Funktion war besonders auf Instagram in Stories beliebt, wo sie lange Zeit nur für verifizierte Accounts oder Nutzer mit mindestens 10.000 Followern verfügbar war.

Funktionsweise der Swipe-Up-Funktion

Platzierung in Stories:
Die Swipe-Up-Funktion wird in vertikalen Story-Inhalten eingesetzt. Sie erscheint als Call-to-Action („Nach oben wischen“, „Swipe-Up für mehr Informationen“), oft am unteren Rand des Bildschirms.
Interaktive Weiterleitung:
Nutzer müssen lediglich nach oben wischen, um den hinterlegten Link zu öffnen. Dies reduziert die Hürde für eine Aktion, da kein manueller Link eingegeben werden muss.
Automatische Integration:
Plattformen wie Instagram oder Snapchat bieten die Swipe-Up-Funktion in ihren Story-Tools an. Unternehmen und Marken können Links hinterlegen und visuelle Hinweise hinzufügen, um die Nutzer zum Wischen zu animieren.

Vorteile der Swipe-Up-Funktion

Niedrige Einstiegshürde:
Der einfache Wisch nach oben macht die Nutzerführung intuitiv und verringert die Hemmschwelle, auf den Link zu klicken.
Höhere Conversion-Raten:
Da der Übergang von der Story zur Zielseite nahtlos ist, steigert Swipe-Up die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer die Aktion ausführen (z. B. Kauf, Anmeldung, Lesen eines Beitrags).
Steigerung des Engagements:
Stories mit Swipe-Up-Funktion motivieren Nutzer, sich weiter mit der Marke oder dem Inhalt zu beschäftigen, und fördern die Interaktion.
Effektive Werbung:
Marken können Produkte, Angebote oder Dienstleistungen gezielt und visuell ansprechend bewerben, während sie den Nutzern eine direkte Handlungsoption bieten.
Erfassung von Daten:
Durch Tracking-Parameter in den Links können Unternehmen die Performance der Swipe-Up-Kampagnen messen, z. B. Klickzahlen oder Conversions.

Beispiele für den Einsatz von Swipe-Up

Produktverkäufe:
Marken können in Stories Produkte präsentieren und mit einem Swipe-Up-Link direkt zu ihrer Produktseite oder einem Online-Shop führen.
Content-Promotion:
Blogs, Artikel oder Videos können durch einen Swipe-Up-Link geteilt werden, um den Traffic auf die Plattform zu erhöhen.
Event-Bewerbung:
Einladungen oder Informationen zu bevorstehenden Events können geteilt werden, mit einem direkten Link zur Anmeldung oder Ticketbuchung.
Rabattaktionen:
Marken können exklusive Rabatte oder zeitlich begrenzte Angebote über die Swipe-Up-Funktion bewerben.
Lead-Generierung:
Unternehmen können Nutzer über einen Swipe-Up-Link auf eine Landingpage oder ein Formular leiten, um Leads zu sammeln.

Alternativen zur Swipe-Up-Funktion

Im August 2021 wurde die klassische Swipe-Up-Funktion auf Instagram durch Link-Sticker ersetzt. Diese funktionieren ähnlich, bieten jedoch mehr Gestaltungsmöglichkeiten und sind für alle Nutzer verfügbar, nicht nur für große oder verifizierte Accounts.

Fazit

Swipe-Up war eine der effektivsten und intuitivsten Funktionen, um Nutzer von sozialen Medien auf externe Plattformen zu leiten. Sie erleichtert die Conversion und steigert das Engagement, insbesondere bei visuell ansprechenden Kampagnen. Mit neuen Alternativen wie Link-Stickern bleibt die Grundidee erhalten, Nutzer schnell und einfach zu interaktiven Handlungen zu motivieren.