„Above the Fold“ bezeichnet den sofort sichtbaren Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen auf dem Bildschirm angezeigt wird. Dieser Bereich ist entscheidend, da er den ersten Eindruck bei Besuchern bestimmt und maßgeblich Einfluss auf Absprungrate, Verweildauer und Conversionrate hat.
Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Printbereich, wo die obere Hälfte einer gefalteten Zeitung die Aufmerksamkeit der Leser gewinnen sollte. Im digitalen Marketing bezeichnet „Above the Fold“ den sichtbaren Bereich einer Website, den Nutzer direkt beim Laden der Seite sehen, bevor sie scrollen.
Die Größe dieses Bereichs hängt von der Bildschirmgröße und dem Endgerät ab (Desktop, Tablet, Smartphone). Daher ist es wichtig, diesen Bereich für alle gängigen Auflösungen und Geräte zu optimieren.
✔ Erster Eindruck zählt: Nutzer entscheiden innerhalb weniger Sekunden, ob sie auf einer Seite bleiben.
✔ Conversionrate erhöhen: Relevante Inhalte und CTAs im sichtbaren Bereich steigern die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion.
✔ SEO-Vorteile: Google bewertet Nutzersignale wie Absprungrate und Verweildauer, die durch eine gute Above-the-Fold-Gestaltung positiv beeinflusst werden.
✔ Mobile Optimierung: Besonders mobil ist die Platzierung entscheidend, da weniger Platz zur Verfügung steht.
✔ Fokussierung: Nutzer werden direkt zu den wichtigsten Informationen geführt.
✅ Headline: Klare, aussagekräftige Überschrift, die den Nutzen vermittelt.
✅ Subheadline: Unterstützt die Headline und liefert weitere Informationen.
✅ Call-to-Action (CTA): Auffällige Handlungsaufforderung (z. B. „Jetzt anfragen“, „Gratis testen“).
✅ Visuals: Unterstützende Bilder oder Videos, die den Inhalt verstärken.
✅ Navigation: Nutzerfreundliche, schlanke Navigation ohne Ablenkung.
✅ Vertrauenssignale: Siegel, Bewertungen oder bekannte Kundenlogos zur Vertrauensbildung.
1️⃣ Fokus auf den Mehrwert: Zeige direkt, was den Besucher erwartet und welchen Nutzen er erhält.
2️⃣ Visuelle Hierarchie nutzen: Elemente in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit platzieren.
3️⃣ Schnelle Ladezeiten sicherstellen: Above-the-Fold-Inhalte priorisiert laden, um Absprünge zu verhindern.
4️⃣ CTA gut sichtbar platzieren: Nutzer sollen direkt sehen, welche Handlung erwartet wird.
5️⃣ Responsive Design beachten: Inhalte auch auf mobilen Geräten optimiert und sichtbar platzieren.
6️⃣ A/B-Tests durchführen: Varianten der Inhalte und CTAs testen, um die beste Wirkung zu erzielen.
✅ Reduziert Absprungrate und erhöht Verweildauer.
✅ Steigert die Conversionrate durch klare Nutzerführung.
✅ Verbessert den ersten Eindruck und schafft Vertrauen.
✅ Unterstützt SEO durch verbesserte Nutzersignale.
„Above the Fold“ ist entscheidend für den ersten Eindruck und den Erfolg einer Landingpage oder Website. Eine klare Struktur, überzeugende Inhalte und ein sichtbarer CTA im direkt sichtbaren Bereich erhöhen die Chance, Besucher in Leads oder Kunden zu verwandeln.
