Anchor-Text optimieren: Klickstarke Links für bessere Rankings

Anchor-Text

Anchor-Text ist der sichtbare, klickbare Teil eines Hyperlinks, den Nutzer auf einer Webseite sehen. Er dient als Beschriftung oder Linktext und sollte den Inhalt der verlinkten Seite möglichst genau beschreiben. Damit trägt der Anchor-Text maßgeblich zum Verständnis für Nutzer und Suchmaschinen bei, worum es auf der Zielseite geht. Neben der reinen Nutzerfreundlichkeit ist der Anchor-Text ein wichtiger SEO-Faktor, da Suchmaschinen diesen Text nutzen, um den Kontext der Zielseite besser einzuordnen und deren Relevanz zu bewerten.

Merkmale eines guten Anchor-Texts

Relevanz und Genauigkeit:
Ein idealer Anchor-Text beschreibt präzise das Thema oder den Inhalt der Seite, auf die verlinkt wird. So wissen Nutzer sofort, was sie auf der Zielseite erwartet, ohne dort unnötig lange nach den gewünschten Informationen suchen zu müssen.
Natürliche Integration:
Der Anchor-Text sollte sich organisch in den Lesefluss des umgebenden Textes einfügen. Unnatürliche oder gestelzte Formulierungen, die lediglich für Suchmaschinen platziert sind, erschweren das Leseerlebnis und wirken abschreckend auf Nutzer.
Klarheit und Verständlichkeit:
Ein Anchor-Text, der kurz, klar und verständlich ist, erleichtert es den Nutzern, schnell eine Entscheidung über einen Klick zu treffen. Komplexe oder unklare Formulierungen können vom Anklicken abhalten.

Arten von Anchor-Texten

Keyword-basierte Anchor-Texte:
Hier enthält der Anchor-Text das Haupt-Keyword oder eine Keyword-Phrase, auf die die Zielseite optimiert ist, zum Beispiel:
„SEO Tipps für Anfänger“
Solche Anchor-Texte gelten als besonders starkes Signal für Suchmaschinen, sofern sie sinnvoll und sparsam eingesetzt werden.
Brand-Ankertexte:
Diese verwenden den Markennamen oder den Namen des Unternehmens als Anchor-Text, zum Beispiel:
„Wikipedia“ oder „HubSpot“
Brand-Ankertexte wirken für Suchmaschinen oft natürlich und helfen dabei, die Marke weiter zu etablieren.
URL-Ankertexte:
Hier wird die Ziel-URL selbst als Anchor-Text genutzt, zum Beispiel:
„https://www.beispielseite.de“
Das kann für Transparenz sorgen, ist aber häufig weniger nutzerfreundlich und sagt dem Leser wenig über den Inhalt der Zielseite.
Generische Ankertexte:
Dabei handelt es sich um allgemeine Phrasen wie „hier klicken“, „weiterlesen“ oder „mehr erfahren“. Zwar sind diese weit verbreitet, bieten aber weder Nutzern noch Suchmaschinen einen Mehrwert in Bezug auf den Inhalt der Zielseite.
Long-Tail-Ankertexte:
Diese sind längere, detailliertere Formulierungen, die dem Nutzer ein genaueres Bild vom Inhalt der Zielseite geben, z. B.:
„Ein ausführlicher Leitfaden zur Auswahl des richtigen Webhosting-Anbieters“.

SEO-Aspekte des Anchor-Texts

Kontext-Signal:
Suchmaschinen nutzen den Anchor-Text als Hinweis auf das Thema der verlinkten Seite. Ein passender Anchor-Text verbessert die thematische Zuordnung der Zielseite.
Vermeidbare Risiken:
Ein übermäßiger Einsatz identischer keyword-basierter Anchor-Texte („Exact-Match-Anker“) kann den Eindruck von künstlichem Linkaufbau erwecken und potenziell zu Abwertungen oder Penalties seitens der Suchmaschinen führen.
Natürliches Linkprofil:
Ein gesundes Linkprofil umfasst eine Mischung unterschiedlicher Ankertexte – von Keywords über Marken- und generische Anker bis hin zu URL-Links. Diese Vielfalt signalisiert, dass die Links organisch gewachsen sind.

Best Practices für Anchor-Texte

Ausgewogene Verwendung:
Setzen Sie Ankertexte mit Keywords behutsam ein, kombiniert mit neutralen, Marken- und URL-Ankern.
Nutzerbedürfnisse im Fokus:
Orientieren Sie sich in erster Linie an der Nutzerfreundlichkeit. Ein Anchor-Text sollte dem Leser helfen, die Relevanz des Links schnell zu erfassen.
Regelmäßige Überprüfung:
Analysieren Sie gelegentlich Ihre internen und externen Links, um sicherzustellen, dass die Anchor-Texte weiterhin sinnvoll, aktuell und hilfreich sind.

Fazit

Der Anchor-Text ist ein wichtiger Baustein für die Nutzerfreundlichkeit und die Suchmaschinenoptimierung einer Website. Durch präzise, verständliche und natürliche Formulierungen unterstützt er Nutzer dabei, relevante Inhalte zu finden und hilft zugleich Suchmaschinen, den Kontext der Zielseite besser zu verstehen. Eine durchdachte, abwechslungsreiche Gestaltung von Anchor-Texten trägt somit zu einer besseren Gesamterfahrung auf der Website sowie zu einem stärkeren SEO-Profil bei.