Preheader nutzen: Mehr Klicks durch überzeugende Einleitung in E-Mails

Preheader

Was ist ein Preheader?

Ein Preheader ist ein kurzer, einleitender Text, der in der E-Mail-Vorschau vieler E-Mail-Clients neben oder unter der Betreffzeile angezeigt wird. Oftmals handelt es sich dabei um die ersten Zeilen der E-Mail, die Empfängerinnen schon im Posteingang sehen, noch bevor sie die Nachricht öffnen. Der Preheader bietet zusätzliche Informationen, macht neugierig und ergänzt die Betreffzeile, sodass die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Empfängerinnen die E-Mail tatsächlich öffnen.

Merkmale und Bedeutung des Preheaders

Ergänzung zur Betreffzeile:
- Während die Betreffzeile häufig sehr kurz gehalten werden muss, kann der Preheader weiteren Kontext liefern oder einen Ausblick auf den Inhalt geben.
Erhöhte Öffnungsraten:
- Ein guter Preheader kann die Aufmerksamkeit erhöhen und Empfänger*innen zum Öffnen der E-Mail bewegen.
- Beispiel: „Verpasse nicht unsere brandneuen Tipps + 10 % Rabatt nur heute!“
Vermeidung unnötiger Einleitungsphrasen:
- Statt eines generischen „E-Mail nicht richtig angezeigt? Klicke hier!“ lohnt es sich, den Preheader aktiv für eine Botschaft zu nutzen.
Längenbegrenzung:
- Die meisten E-Mail-Clients zeigen nur etwa 50–100 Zeichen des Preheaders an (je nach Gerät und Einstellungen). Kurze, knackige Formulierungen sind daher sinnvoll.
Responsive / Mobile-Optimierung:
- Auf Mobilgeräten können Betreffzeile und Preheader noch stärker gekürzt sein, was eine durchdachte Planung des Textes erfordert.

Vorteile eines gelungenen Preheaders

Höhere Öffnungsrate:
- Zusammen mit der Betreffzeile kann ein ansprechender Preheader die Entscheidung zum Öffnen fördern.
Mehr Raum für Inhalte:
- Unternehmen oder Absender*innen können weitere Infos anreißen, ohne die Betreffzeile zu überladen.
Gezielte Nutzeransprache:
- Personalisierung (z. B. Name) oder Hinweis auf ein exklusives Angebot steigert das Interesse.
Professioneller Eindruck:
- Gute Abstimmung zwischen Betreffzeile und Preheader wirkt durchdacht und seriös.

Best Practices für den Preheader

Kurzer, präziser Inhalt:
- Meist genügen 50–80 Zeichen. Idealerweise sollte das Wichtigste vorne stehen.
Kombination mit der Betreffzeile:
- Betreffzeile und Preheader sollten sich ergänzen: Was in der Betreffzeile angeteasert wird, kann im Preheader fortgesetzt oder konkretisiert werden.
Vermeidung redundanter Texte:
- Nicht denselben Wortlaut wie in der Betreffzeile nutzen, sondern neue, ergänzende Informationen liefern.
Personalisierung:
- Name oder relevante Stichworte einbinden, damit sich Empfänger*innen angesprochen fühlen.
Erzeugung von Neugier:
- Kleine Teaser oder Cliffhanger („Dieses Angebot könnte dein Problem lösen …“) steigern die Klickwahrscheinlichkeit.
Technische Richtigkeit:
- Platzhaltertexte wie „Anzeigenprobleme? Hier klicken!“ möglichst verstecken oder minimieren, damit sie nicht ungewollt als Preheader erscheinen.

Beispiele für wirkungsvolle Preheader

Betreff: „Jetzt das neue Frühlingssortiment entdecken“ Preheader: „Frische Farben, exklusive Rabatte und Tipps für dein Zuhause warten auf dich.“
Betreff: „Dein persönlicher Reisegutschein wartet“ Preheader: „Spare bis zu 150 € bei deiner nächsten Buchung – nur diese Woche gültig!“
Betreff: „Top 5 SEO-Trends 2024“ Preheader: „Erfahre, wie du dein Ranking verbesserst und Traffic steigerst.“
Betreff: „Mach mehr aus deinen Ersparnissen“ Preheader: „3 einfache Tricks, wie du dein Geld noch heute sinnvoll investierst.“

Fazit

Der Preheader ist ein entscheidendes Element im E-Mail-Marketing, das neben der Betreffzeile die Öffnungsentscheidung maßgeblich beeinflusst. Durch klare, knappe Formulierungen und ein sinnvolles Zusammenspiel mit der Betreffzeile kann die E-Mail herausstechen und mehr Empfänger*innen zum Öffnen und Weiterlesen animieren. Somit lohnt sich die gezielte Planung des Preheaders, um das Interesse schon im Posteingang zu wecken und die Engagement-Rate nachhaltig zu steigern.