Scrolltiefe messen: Wie weit scrollen Ihre Besucher wirklich?

Scrolltiefe

Was ist Scrolltiefe (Scroll Depth)?

Die Scrolltiefe misst, wie weit Nutzer:innen auf einer Website oder in einer App nach unten scrollen. Sie ist ein wichtiger Indikator dafür, wie viel des Inhalts tatsächlich angesehen wird und wie engagiert Nutzer:innen mit einer Seite interagieren. Im Kontext der Web-Analyse zeigt die Scrolltiefe, ob Nutzer:innen zentrale Inhalte (z. B. Call-to-Action-Buttons oder wichtige Textpassagen) erreichen und ob die Website logisch und benutzerfreundlich gestaltet ist.

Warum ist die Scrolltiefe wichtig?

Engagement messen
- Eine hohe Scrolltiefe deutet darauf hin, dass Nutzer:innen den Inhalt der Seite interessant finden und weiter durchscrollen.
Optimierung des Seitenlayouts
- Durch die Analyse der Scrolltiefe können Unternehmen erkennen, ob wichtige Informationen oder CTAs an der richtigen Stelle platziert sind.
Bewertung der Inhaltsstruktur
- Wenn die Scrolltiefe gering ist, kann dies darauf hindeuten, dass der Inhalt zu lang, uninteressant oder schlecht strukturiert ist.
Verbesserung der Conversion-Rate
- Scrolltiefe hilft zu verstehen, ob Nutzer:innen bis zu konversionsrelevanten Elementen gelangen (z. B. Formularen oder Kaufbuttons).
Vergleich unterschiedlicher Zielgruppen
- Analysen der Scrolltiefe nach Gerätegruppen (z. B. mobile vs. Desktop-Nutzer:innen) können Aufschluss über die Usability auf verschiedenen Plattformen geben.

Typische Scrolltiefe-Messpunkte

Scrolltiefe wird oft in Prozent oder an definierten Abschnitten gemessen, beispielsweise:

25 %, 50 %, 75 %, 100 %
- Misst, wie viele Nutzer:innen einen Viertel, die Hälfte, drei Viertel oder die gesamte Seite durchscrollen.
Pixel-basierte Messungen
- Gibt an, wie viele Pixel die Nutzer:innen auf einer Seite heruntergescrollt haben.
Key Points auf der Seite
- Messpunkte können auch spezifische Abschnitte sein, z. B.:
  - Erstes Bild/Video
  - Einleitungstext
  - Produktübersicht
  - Footer oder Kontaktformular

Wie wird die Scrolltiefe gemessen?

Google Tag Manager
- Einfaches Setup für Scrolltiefe-Tracking mit vordefinierten Triggern (z. B. 25 %, 50 %, 75 %, 100 % Scrolltiefe).
Google Analytics (GA4)
- In GA4 ist Scrolltiefe-Tracking als automatisiertes Ereignis integriert. Es misst standardmäßig 90 % Scrolltiefe, die als Indikator für eine vollständige Interaktion gilt.
Third-Party-Tools
- Tools wie Hotjar, Crazy Egg oder Microsoft Clarity visualisieren Scrolltiefe in Form von Heatmaps.
Custom Tracking
- Eigene JavaScript-Lösungen können spezifische Abschnitte oder Pixel-Werte messen und an Analyse-Tools senden.

Best Practices zur Optimierung auf Basis der Scrolltiefe

Wichtige Inhalte weiter oben platzieren
- Key Messages, Call-to-Action-Buttons und Kerninhalte sollten „Above the Fold“ (ohne Scrollen sichtbar) sein.
Content logisch strukturieren
- Verwenden Sie Zwischenüberschriften, Absätze und visuelle Elemente, um den Inhalt leicht erfassbar zu machen und Nutzer:innen zum Weiterscrollen zu motivieren.
Ansprechendes Design und Interaktivität
- Elemente wie animierte Übergänge, Videos oder visuelle Highlights können die Scrolltiefe erhöhen.
Ladezeit optimieren
- Langsame Ladezeiten können verhindern, dass Nutzer:innen tiefer scrollen. Schnelle Seiten fördern Engagement.
Mobile Nutzer berücksichtigen
- Da mobile Nutzer:innen oft weniger scrollen, sollten Inhalte für kleinere Bildschirme optimiert sein.
A/B-Tests durchführen
- Testen Sie verschiedene Layouts, um zu sehen, welche Platzierung von Inhalten und CTAs die Scrolltiefe und das Engagement verbessern.

Typische Fragen, die Scrolltiefe beantwortet:

Erreichen Nutzer:innen meine wichtigen Inhalte?
- Werden CTAs, Formulare oder andere zentrale Elemente oft übersehen?
Sind meine Seiten zu lang?
- Wenn Nutzer:innen früh abspringen, könnte das ein Zeichen dafür sein, dass Inhalte gekürzt oder besser strukturiert werden müssen.
Wie unterscheiden sich Zielgruppen?
- Scrollen mobile Nutzer:innen weniger als Desktop-Besucher:innen? Erreicht eine bestimmte Kampagne höhere Engagement-Raten?
Welche Seiten performen am besten?
- Seiten mit hoher Scrolltiefe zeigen oft besseren Content oder ein ansprechenderes Layout.

Beispiel einer Scrolltiefe-Analyse:

Ausgangsdaten:

50 % der Nutzer:innen scrollen bis zur Hälfte der Seite.
20 % scrollen bis 75 %.
Nur 10 % erreichen den Footer.

Handlungsempfehlungen:

Wichtige Inhalte (z. B. CTAs, Produktinformationen) weiter nach oben verschieben.
Lange Absätze kürzen und durch Bulletpoints oder Bilder auflockern.
Interaktive Elemente (z. B. Sticky-Navigation oder Scroll-Effekte) einfügen, um das Engagement zu fördern.

Fazit

Die Scrolltiefe ist eine einfache, aber wirkungsvolle Metrik, um zu analysieren, wie weit Nutzer:innen Inhalte einer Website konsumieren. Sie bietet wichtige Einblicke in das Nutzerverhalten und hilft dabei, Inhalte, Layouts und Conversion-Pfade zu optimieren. Tools wie Google Tag Manager, GA4 oder Heatmap-Software machen das Tracking einfach und effizient. Mit gezielten Anpassungen auf Basis der Scrolltiefe können Websites nutzerfreundlicher und zielgerichteter gestaltet werden.